今年6月，中國5G商用牌照正式發放，標志著5G從試驗向商用階段邁進。5G時代，云計算、AI、大數據、物聯網等新IT技術與實體經濟將在更廣范圍、更深程度、更高水平融合，加快實體經濟數字化、網絡化、智能化升級。而傳媒行業則是能首批享受這些新技術紅利的行業，在這樣的背景下，一些傳統媒體人開始了將傳統媒體帶上數字化道路的征程。

《西部交通科技》(月刊)創刊于2006年，由廣西壯族自治區交通科學研究所主辦。始終堅持以科技為支撐，以科學的態度，反映和宣傳交通行業的建設成果以及新技術、新經驗。

近日，酷影云媒副總裁張志浩接受了我社專訪，就已經到來的“5G數字化人工智能”時代如何對傳統線下媒體進行數字化智能化賦能，分享了他的思考和實踐。

酷影云媒是一家匯集了傳統媒體人和互聯網媒體人的公司，他們深刻體會到傳統媒體因不能數字化而效率低下的痛點，因此，酷影云媒以“用5G速率傳遞品牌價值，以要塞點位網聚黃金受眾”為愿景 ，利用5G+大數據+人工智能以及區塊鏈等多項技術，解決品牌營銷“人、貨、場、時”的精準數字營銷，引領線下媒體全面進入數字化時代，構建全球數億數字化車主媒體生態。

“線下場景的廣告價值從未被輕視。” 正如張志浩所說，在互聯網以及移動互聯網到來之后，人們習慣將線下戶外媒體稱之為傳統媒體。但這么多年過去了，線下場景的廣告份額并沒有逐漸沒落，甚至近年來各大企業相繼發現，線上紅利逐漸消失，線下則出現越來越的商業機會。

事實上，數字、社交媒體和移動廣告的效果正在下降，超過30%的人都會在他們的手機上使用廣告攔截功能，更不用說廣告欺詐以及其他問題了。

隨著數字化賦能升級和營銷創新，戶外媒體的覆蓋范圍和質量提高，廣告主將不斷在戶外方面投入資金，推廣門檻也將比以前更低。戶外方面更加智能的技術將朝著大規模交付精準廣告轉變，5G的到來將擴大戶外廣告的覆蓋范圍、更好地追蹤營銷效果。

在張志浩看來，技術和數據驅動的商業化，是傳統行業新時代轉型必須要走的一條路。

“當下中國經濟結構調整和產業升級面臨生產要素成本上升、人口老齡化及資源環境制約的挑戰。‘數字化’已經成為中國企業轉型的最大機遇。”埃森哲大中華區主席朱偉說。

數字化成為戶外發展的基礎，利用大數據和新技術實現精準投放、場景營銷、互動體驗是新營銷的創新點。

酷影云媒致力于用更大的屏，更低成本，更便捷的程序化廣告自主投放平臺，鏈接和賦能車內容、車金融、車交易、車生活，基于車主受眾的特征，利用互聯網和大數據技術為車主提供全方位的線上線下信息服務。用技術和數據融合私有屏、公有屏、電梯屏、地庫屏、電視屏，數據驅動未來，從視頻感知到智能物聯再到物信融合，構建數字化媒體生態，已達到構建個人家庭大屏終端到電梯、到地下停車場的大數據數字化全平臺科技媒體生態圈的企業愿景。

那么在傳統行業紛紛享受新技術紅利的時候，酷影云媒是如何在強手林立的浪潮中找準定位呢?對此張志浩表示，酷影云媒以“用5G速率傳遞品牌價值，以要塞點位網聚黃金受眾”為愿景 ，以地下車庫這一覆蓋精準受眾人群的場景為切入點，利用5G+大數據+人工智能以及區塊鏈等多項技術，打造數字化媒體車主生態。采用自營+城市合伙人+生態開放的策略，在規劃時間內布局全球超過300個城市，覆蓋數億高端車主人群。未來，酷影云媒還將以點帶面，完成更完善的生態建設，構建更高效的人與屏的媒體生態圈。

“5G+大數據+人工智能+區塊鏈技術賦能下的酷影云媒，代表著線下廣告媒體的未來。”就5G等新技術的應用具體可以給傳統的線下媒體帶來哪些影響，張志浩這樣說。

在酷影云媒這個項目中：5G技術的應用，將使傳媒行業內容生產、分發和消費模式徹底被改變。5G 所具備的超高傳輸速率、更大的容量和更低的時延，使所有的數據傳輸以及瞬間決策成為可能。

大數據技術的應用，海量的原始數據能夠從各個角度來反映用戶的行為和習慣，進一步實現傳播的人工智能，并助力更加精準的數字營銷。

人工智能技術的應用，使過往的經驗決策升級為更智能更精準的算法決策，所有行為的精準程度和效率都將大大增加。

區塊鏈技術的應用，給廣告行業帶來了更透明的結構，更準確的監播數據，區塊鏈的特性讓虛假 IP 地址的篡改和批量生產變得更加困難，避免機器人點擊、范圍欺騙等虛假流量計數手段，從而減少廣告欺詐及其帶來的損失。

張志浩還透露，相比現在已經發布的酷影云媒1.0版本，功能更為強大、營銷場景更為豐富的2.0版本也已經進入研發階段。“相信在不久的未來，酷影云媒可以像我們盼望看到的一樣，構建一個高效完整的車主生態，讓每一次人與屏的互動都更有價值。”